L'aventure de Tahiti Douche débute dans les années 1970, une période où la douche devient un incontournable des foyers français. En 1973, les leaders de l'hygiène, dont Procter & Gamble, Unilever, et Henkel, se lancent dans la création de gels douche pour révolutionner l'expérience du bain. Johnson émerge comme le grand gagnant avec Tahiti Douche, un cube au nom exotique qui devient rapidement emblématique, dominant le marché de la toilette pendant 35 ans.
Dès ses débuts, Tahiti Douche propose deux parfums distincts, citron pour les hommes et cologne pour les femmes. Au-delà des fragrances classiques, le design novateur du cube, avec ses pastilles en relief, attire l'attention. L'évolution du flacon au fil du temps, abandonnant la bicoloration en 1989, ajoutant un bec verseur en 1995, et adoptant une forme plus arrondie et translucide en 2015, reflète l'adaptabilité de la marque aux attentes changeantes du marché.
La communication de Tahiti Douche est également emblématique, marquée par des choix audacieux. Dès 1976, la marque ose présenter une femme nue à la caméra, reflétant les évolutions sociétales. La campagne légendaire de 1989, dirigée par Jean-Marie Périer avec le slogan "contient du paradis", propulse Tahiti Douche au statut d'icône. L'acquisition par Colgate-Palmolive en 1993 conduit à des ajustements pour maintenir la compétitivité.
Malgré un succès constant jusqu'en 2008, Tahiti Douche fait face à des défis liés aux nouvelles tendances du marché, notamment la demande croissante de neutralité, de soin, d'authenticité, et de tradition. La marque réagit en enrichissant ses formules, en adoptant des textures crémeuses, et en mettant en avant l'origine naturelle de ses ingrédients. En 2008, après 35 ans de règne, Tahiti Douche voit sa part de marché décliner, signant la fin d'une ère. Toutefois, l'histoire de Tahiti Douche perdure, témoignant de son influence durable sur le marché de l'hygiène.
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